Reporteando la innovación en ciudades y organizaciones
La creación de una marca personal es fundamental (especialmente en los actuales tiempos, cuando la marea de información que circula por múltiples canales podría ahogar cualquier identidad que no cultive con esmero su representación en la red) y, para un/a comunicador/a, ineludible. Un pilar estratégico de dicha marca es el portafolios en línea. Si en... Seguir leyendo →
El suplemento dominical El País Semanal (España) ha publicado un especial interactivo que describe de manera narrativa y gráfica el proceso de rebranding desarrollado por el cocinero catalán Ferran Adrià. Adrià se hizo mundialmente conocido por su innovadora concepción del proceso culinario, llevada a la práctica en su restaurante El Bulli, en la provincia de Gerona,... Seguir leyendo →
La reputación es, a fin de cuentas, asunto de afectos o emociones. Como afirma Álvarez del Blanco (2008, p. 170), la reputación representa la reacción afectiva o emocional neta (buena o mala, débil o fuerte) que los miembros del target, círculo primario, grupos de influencia y sociedad en general desarrollan sobre la marca personal. Siguiendo al... Seguir leyendo →
El estilo debe representarse en todos los medios, analógicos y digitales. Veamos la definición que aporta Álvarez del Blanco (2008, p. 222): El estilo es la cualidad, forma distintiva o manera expresiva. Es la imagen resultante de producir señales uniformes y auténticas en la expresión creativa de la marca personal. El estilo genera asociaciones cognitivas, sensoriales... Seguir leyendo →
En el marco del proyecto de desarrollo de la marca personal o personal branding se hace necesario diseñar un plan de medios, en el cual se establezca qué canales, recursos, medios y estrategias se utilizarán para poner en circulación el relato que concentra nuestra identidad de marca. Ahora bien, tenemos que asumir que la estrategia... Seguir leyendo →
La marca personal no es algo que construimos, diseñamos o creamos, sino más bien algo que descubrimos. La marca personal es un reflejo de aquello que somos. (Pérez Ortega 2012, p. 83)
