Enfoque de innovación que propone buscar oportunidades de negocios en mercados nuevos o poco explotados. La estrategia del océano azul fue desarrollada por W. Chan Kim y Renée Maubourne. Se centra en cuatro principios:
- Crear nuevos espacios para el consumo.
- Centrarse en la idea y no en las cifras.
- Ir más allá de la demanda actual.
- Asegurar la viabilidad del proyecto.