El análisis de audiencias de la TV “convergente”

El análisis de las audiencias de la televisión social debe adaptar sus métodos al paradigma de la convergencia, sostiene el artículo de L. Echegaray publicado en el Portal de la Comunicación (Universitat Autònoma de Barcelona).

El autor hace ver que la “segunda pantalla” (teléfonos móviles inteligentes, tabletas, ordenadores portátiles) ha modificado tanto a la televisión como a sus audiencias y ello se está traduciendo en la búsqueda de nuevos métodos de investigación de la producción y el consumo televisivo. Esas innovaciones metodológicas incluyen la incorporación de procedimientos cualitativos (como el análisis del discurso), la deslocalización de la audiometría (que antes concebía a las audiencias como grupos reunidos ante pantallas estáticas, establecidas en los hogares u otros lugares de encuentro) y el análisis del big data.

 

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