De la estrategia a la innovación

El concepto clásico de estrategia definitivamente está en crisis. En un mundo imprevisible, la estrategia no puede ser un plan a largo plazo, porque el largo plazo ya no existe. Ni siquiera puede ser la forma básica de competir, porque la forma básica de competir va a cambiar día a día, adaptándonos al entorno. E incluso, cabe cuestionarse si vale la pena competir en un contexto en que podemos crear de la nada nuevas y originales propuestas de valor (Ferrás 2010, p. 79).

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